Herausforderung und Wunsch
Ein Rebranding, das Technologie sichtbar macht
Der Kunde Leadership Datacenter wünschte sich ein Audit seines Auftritts. Passen Markenbild, Vision und Erscheinungsbild noch zueinander? Wirkt Leadership Datacenter nach außen modern, innovativ und klar? Danach: das Rebranding.
Vorgehensweise und Strategie
Von der Analyse zur Vision
Den Auftakt bildete ein gemeinsamer Kick-off mit Leadership Datacenter, bei dem wir das bestehende Markenbild kritisch hinterfragt, die Unternehmensvision geschärft und die Anforderungen an ein modernes Corporate Design definiert haben. Der anschließende Brandworkshop legte die strategische Grundlage.
Konzept und Lösung
Logo bis Keyvisual
Die Marke hatte bereits eine etablierte Bildmarke, die als zentrales Wiedererkennungsmerkmal diente. Diese haben wir bewusst als eigenständiges Gestaltungselement in den Vordergrund gerückt – nicht nur im Logo, sondern auch als prägnantes Pattern und Highlight-Element in Layouts. Das Logo selbst wurde minimal, aber gezielt angepasst: mehr Stand, verbesserte Proportionen und optimierte Abstände sorgen für ein ruhigeres, selbstbewussteres Gesamtbild – besonders wichtig für den Einsatz in kleinen Formaten oder auf technischen Geräten.
Die neue Primärfarbe, das Leadership Blue, ist nicht nur ein Gestaltungsmittel, sondern ein zentrales Element der Markenidentität. Auffällig, einprägsam und mit hohem Wiedererkennungswert steht es für Technologie, Innovation und Seriosität. Der Farbton ist bewusst so gewählt, dass er sowohl auf hellen als auch auf dunklen Hintergründen kräftig wirkt und sich in allen Medien – von Print bis Web – konsistent umsetzen lässt.
Mit der Roc Grotesk fiel die Wahl auf eine Schriftfamilie, die Klarheit, Modernität und technische Präzision vereint.
- Variable Schnitte erlauben flexible Gestaltungsansätze, vom plakativen Messebanner bis zur feinen Bildunterschrift.
- Klare Linien und geometrische Grundformen vermitteln Struktur und Fortschritt.
- Breitere Schnitte im Headline-Bereich sorgen für maximale Präsenz.
Neben Logo und Farben sorgen definierte Brand Identifier für die visuelle Eigenständigkeit:
- Bildmarke als Keyvisual – großflächig eingesetzt oder dezent als Hintergrundmuster
- Grid Texture – symbolisiert Datenfluss und Struktur
- Data Stream & Cursor-Elemente – visuelle Übersetzungen der technologischen Kernkompetenz
Das Ergebnis des Rebrandings ist ein umfassender Styleguide, der klare Regeln und Freiheiten gleichermaßen bietet. Er enthält exakte Farbcodes, Typografie-Hierarchien, Gestaltungsprinzipien und Bildstile – alles mit dem Ziel, die Marke konsistent und zugleich lebendig zu halten.
Umsetzung
Sichtbarkeit von Messewand bis Website
Direkt nach der Finalisierung des Corporate Designs wurde das neue Erscheinungsbild in unterschiedlichen Formaten adaptiert:
- Messewände mit hoher Fernwirkung und klarer Botschaft
- Flyer im kompakten, modernen Layout für schnelle Informationsvermittlung
- Lentikularflyer als haptischer Eyecatcher auf Messen oder Events
- Beachflags & Aufkleber als aufmerksamkeitsstarke, flexible Markenbotschafter
- Webseite als digitale Visitenkarte mit responsivem Design, hoher Usability und markenkonformer Gestaltung
Warum diese Adaptionen funktionieren? Die Stärke des neuen Brandings liegt in der modularen Wiedererkennbarkeit: Egal ob auf einer Messewand, einem kleinen Aufkleber oder am Smartphone – die Kombination aus Bildmarke, Leadership Blue, klarer Typografie und den definierte Brand-Elementen sorgt dafür, dass Leadership Datacenter immer sofort identifizierbar ist.
