Markenauftritt für das Urban Innovation Hub
Die Idee war außergewöhnlich. Und wir wussten sofort: Daran möchten wir teilhaben. Umfassend und tatkräftig machten wir uns an die Arbeit und unterstützten unseren Kunden Fraunhofer IAO/KODIS bei der Umsetzung und Konzeption des Urban Innovation Hubs in Heilbronn. Was wir zum einzigartigen Treffpunkt für Forschung, Einzelhandel und Bevölkerung beisteuerten, erfahrt ihr auf dieser Seite.
Für das Leuchtturm-Projekt Urban Innovation Hub erschufen wir einen Markenaufritt par excellence. Hierfür begleiteten wir den Kunden ganzheitlich: von der ersten Idee über die Eröffnung des Innovationslabors bis hin zur Bekanntmachung – und darüber hinaus. Was genau unsere Aufgaben waren – und sind, erfahrt ihr in den folgenden Abschnitten.
In großen Schritten zum starken Markenauftritt
Der erste Schritt zur ganzheitlichen Markenbildung war ein Strategie- und Kreativworkshop zusammen mit dem Kunden. Auf dieser Grundlage entwickelten wir alle wichtigen Bausteine. Das Besondere: Wir begleiteten den Kunden während des gesamten Markenfindungsprozesses. Von der Namensgebung und der Erstellung des Logos über das Corporate Design und die Website bis hin zur grafischen Umsetzung und Adaption des Corporate Designs vor Ort waren wir stets beteiligt.
Vier Monate von der Beauftragung bis Eröffnung – das war die besondere Challenge.
Konzeption: die Basics
Für das Naming des Projekts schlugen wir eine knackige und einprägsame Kurzform des Titels vor, die sympathisch, nahbar und jung wirkt. Der Ausdruck „uih!“ passte perfekt zum Ziel des Hubs, die Zielgruppe zu überraschen. Dieselbe Wirkung verfolgten wir bei der Erstellung des Logos, wobei wir auf einen schnörkellosen, zukunftsgewandten und urbanen Look setzten.
All das berücksichtigten wir auch bei der Entwicklung des übrigen Corporate Designs. Einladend, seriös, elektrisierend und überraschend anders – so sollte das uih! wirken. Das erreichten wir mit visuellen Gegensätzen und einer spannenden Bildgebung.
Merchandise und Ausstattung des Hubs
Was ist schon ein gutes Konzept ohne Umsetzung? Damit unser Kunde bestens ausgestattet ist, kümmerten wir uns um die Beschaffung von Werbemitteln. Für das Pre-Opening-Event und die Eröffnung des Hubs standen somit Roll-Up-Banner, Plakate, Flyer, Hoodies, Shirts, Lanyards, Bleistifte, Blöcke, Aufkleber sowie Luftballons zur Verfügung.
Daneben entwickelten wir ein Konzept für die Wegeführung und Beschriftung in der Ausstellung und setzten dies in die Tat um. Eine Schaufenster-Beklebung vor Ort ist das neueste Projekt – und rundet das Erscheinungsbild nach außen ab.
Landingpage und Social Media: Konzeption, Copywriting, Umsetzung
Für den Aufbau der Website setzten wir auf vereinte Kräfte: Gemeinsam mit unserem moma-Partner hotbytes erschufen wir die Landingpage. Dabei übernahmen wir die Konzeption samt Copywriting-Support, unser Partner die technische Umsetzung der Website. Natürlich im brandneuen Corporate Design gehalten.
Und auch bei dem Social-Media-Auftritt des Projekts mischten wir ordentlich mit. Wir entwickelten das Konzept und übernahmen die Erstbefüllung der drei Accounts. Damit dem Kunden online jede Menge authentischer Bilder zur Verfügung stehen, lichten wir die Mitarbeiter und das Hub zudem in einem Shooting ab.
