Herausforderung und Wunsch – Awareness & Imageaufbau
Die Herausforderung der Kampagne liegt in der Region selbst. Niemand kennt die Region Heilbronn-Franken. Selbst der Mehrheit der hiesigen Bevölkerung ist nicht bewusst, dass sie in Heilbronn-Franken lebt – und das in der größten Region Baden-Württembergs. Erschwerend kommt noch hinzu: Es existiert kein Image, kein Standpunkt und zudem kein regionaler Stolz bei der Bevölkerung. Und das wollen wir ändern.
Vorgehensweise und Strategie
Die Frage war: Wie wirken wir diesen Painpoints entgegen und machen etwas Großartiges daraus? Die Antwort war ein Portal, das wir in Zusammenarbeit mit unseren moma-Partnern entwickelt haben.
Mit dem Online-Portal zu „Platz für Originale“ erstellten wir einen ersten zentralen Anlaufpunkt der Kampagne. Hier bieten wir regional ansässigen Unternehmen, regional hergestellten Produkten und ihren Menschen die Möglichkeit, sich zu präsentieren. Außerdem gehört es all denjenigen Menschen, die in der Region einen Platz finden möchten.
Dabei griffen wir zahlreiche Aspekte rund um das Arbeiten, Leben und Weiterbilden in Heilbronn-Franken auf. Unsere Vision: Das Erzeugen eines Mosaiks, Zahnräder, die ineinandergreifen – ein rundes Bild. Das Portal ist der Ort, an dem man die Region aus verschiedenen Blickwinkeln näher kennenlernen kann. Andererseits bietet es die Möglichkeit, Unternehmen kennenzulernen und einen Job zu finden.
Konzept und Lösung
Für das richtige Feeling und eine zielgerichtete Kundensprache entwarfen wir knackige und bildhafte Teaser-Texte, Kategorie-Texte, Claims und Headlines mit Wohlfühl-Faktor. Das Text- und Bildkonzept hierbei: nahbar, sympathisch und hoch emotional. Man soll die Region erleben, und das mit allen Sinnen. Aktuell sind wir in der Bewerbungs- und Aufbauphase des Portals. Eine regionale und überregionale Etablierung ist in Planung. Damit war die Vermarktung von „Platz für Originale“ aber noch lange nicht abgeschlossen. Das Portal wollen wir um relevante Social-Media-Kanäle ergänzen – und sind bereits mitten im Aufbau.
