Herausforderung und Wunsch
Sichtbarkeit, Verständlichkeit, Markenbindung
Sprügel wollte rund um das exklusive Gewinnspiel ein visuelles Highlight schaffen, das sowohl die Aktion als auch das Produkt auf einen Blick vermittelt. Ziel war ein Keyvisual, das im Social Feed auffällt, die Mechanik des Gewinnspiels sofort verständlich macht und gleichzeitig die Markenwerte transportiert. Und das alles im klaren Look & Feel der Marke Sprügel.
Vorgehensweise und Strategie
Gewinnspielkampagne mit Zugkraft
Unsere Strategie: maximale Aufmerksamkeit durch markante Farbwahl, klare Bildsprache und gezielte Nutzerführung. Der visuelle Fokus lag auf dem Kontrast zwischen dem goldenen und regulären Fass vor einem leuchtend roten Hintergrund – eine Primärfarbe im Sprügel-CD, die gleichzeitig als visueller Anker im Feed dient. So entstand ein starkes Bild, das sowohl digital als auch offline funktioniert.
Konzept und Lösung
Die Keyvisual-Konzeption setzte auf freigestellte Produktdarstellung mit hohem Wiedererkennungswert. Die beiden Fass-Varianten wurden als zentrale Hero-Elemente inszeniert und in direktem Zusammenhang mit dem Gewinnversprechen positioniert. Humorvolle Headlines wie „Fasstastisches Gewinnspiel“ sowie Aussagen wie „Jetzt bestellen & garantiert gratis dazu bekommen“ trafen einen sympathisch-aktivierenden Ton. Icons, Pfeile und typografische Akzente führten intuitiv durch das Visual und machten die Funktionsweise des Gewinnspiels auf einen Blick erfassbar – ohne lange Erklärungen.
Umsetzung
Neben dem Keyvisual erstellten wir ein animiertes Reel inklusive Storyboard, Caption und CTA sowie drei plattformspezifische Social-Media-Posts zur Kampagnenbegleitung über die gesamte Laufzeit. Alle digitalen Assets wurden auf Wiedererkennung und klare Aktivierung ausgerichtet – kanalübergreifend und CI-konform. Die analoge Verlängerung – z. Bsp. durch Paketbeileger im Versand – erfolgte durch den Kunden selbst, basierte jedoch auf dem von uns entwickelten Visual und wurde gestalterisch daran angebunden.
Ein Gewinnspiel mit markantem Auftritt – durchgängig gedacht von Social Media bis zum Versandpaket.
