Herausforderung und Wunsch
Wie spricht man Tech-affine Talente an, die sich nicht von klassischen Werbebotschaften locken lassen? Die Challenge: ein modulares Ad-System, das in verschiedenen Sprachen, Formaten und Zielgruppenlogiken funktioniert. Und das die ungewöhnliche DNA der Schule sichtbar macht.
Vorgehensweise und Strategie
Deep-Dive
In einem kompakten, sehr praxisorientierten Customer-Journey-Workshop sind wir gemeinsam mit dem Team von 42 Heilbronn tief in die Perspektive der Zielgruppen eingetaucht. Personas wurden nicht nur definiert, sondern regelrecht durchlebt. Die Learnings aus der Session wurden direkt in eine Social Ad Strategie übersetzt: mit Fokus auf psychografische Trigger, Lebenswelten und Motivationen.
Konzept und Lösung
Social Ads – ganzheitlich gedacht
Mit einem datengetriebenen, bildstarken Ad-Konzept haben wir gemeinsam mit der Coding School die Piscine digital erlebbar gemacht – nah an den Zielgruppen, bereit für das Ausspielen auf Meta, mit Hooks, die zünden.
Entstanden ist ein visuelles Social-Media-Ad-Konzept, das überraschende Bildwelten mit direkten, ehrlichen Hooks kombiniert. Ob auf Deutsch oder Englisch: Die Tonalität der Social Ads ist klar, selbstbewusst, teils spielerisch – immer aber auf Augenhöhe. Mit Claims wie: „We don’t do boring. But we do code – together.“, „We don’t do theory. We do projects.“ oder „Dein Skill ist dein CV“ treffen wir punktgenau ins Lebensgefühl der jeweiligen Zielgruppe.
Umsetzung
Hooks. Visuals. Typografie.
Wir entwickelten eine Vielzahl an Visuals und Copy-Varianten, die für ein A/B/C/D-Testverfahren auf Meta vorbereitet sind – also Instagram und Facebook. Unterschieden nach Zielgruppen, Sprachen, Motivationslage. Die Microinteractions, Typografie und Farbwelt orientieren sich an der bestehenden Corporate Identity, interpretieren sie aber mutig weiter. Die Aufhänger greifen in das Narrativ der Schule ein und machen sie greifbar: „No teachers. Just teammates.“ oder „Lernen wie’s zu dir passt.“
Die ersten Reaktionen auf das Social-Media-Ad-Konzept im Team waren: begeistert. Das Setup steht, die Assets sind produziert, das Testing kann starten. Die Erwartung: hohe Relevanz, starke Engagement-Raten, klare Insights für die Weiterentwicklung. Co-Kreation, wie sie sein soll: pragmatisch, fokussiert, effektiv. Together we brand? In diesem Fall: Together we code.
„TD Design arbeitet so, wie wir auch bei 42 Heilbronn lernen: kollaborativ, lösungsorientiert und auf Augenhöhe. Die Kommunikation ist klar, die Umsetzung schnell – genauso macht Zusammenarbeit Spaß.“
Carolin Langer,
Marketing Managerin
