Herausforderung und Wunsch – aus Beiname wird Brand
Die Zielsetzung ist klar definiert. Damit jedoch aus einem Beinamen eine echte Brand wird, mussten wir die Markenbasis unter Berücksichtigung vorhandener Stadtmarken und verschiedener Vertreter entwickeln.
Vorgehensweise und Strategie
Grundlage für unsere Arbeit war ein Workshop gemeinsam mit unserem Kunden. In einer großen Runde mit Vertretern der Stadt, der Kirche, des Einzelhandels und des Tourismus steckten wir Aufgaben und Ziele ab. Das war der Startschuss für die Brand Base – und die Entwicklung von Logo, Signet und Text.
Konzept und Lösung
Nun gings an die Finalisierung des Corporate Designs. Wir entwickelten die kreative Leitidee der Brand mit dem Claim „Jede:r darf sein“. Gestalteten das Logo und Sub-Logo für das Projekt „Stadt der Freiheitsrechte“. Das Signet „500 Jahre Zwölf Artikel“ wurde auf Grundlage des Freskos der Kramerzunft – dem geschichtsträchtigen Ort des Geschehens – skizziert und ins Signet übernommen. Dadurch übertrugen wir es aus der Historie in die Moderne. Anschließend definierten wir die Bildsprache, Farbwelten, Typografie und Designelemente und vervollständigten damit das Corporate Design. Dabei galt es zu berücksichtigen, dass sich das Erscheinungsbild des Projekts in das bereits bestehender Stadtmarken einfügt.
Bei der Markenbasis blieb es nicht. Wir erarbeiteten die Grundlage der Website: Struktur, Wireframes und der grafische Entwurf für die Landingpage stammen aus unserer Feder. Auch hierbei stellten wir sicher, dass eine Verwandtschaft zur Tourismus Memmingen-Website gegeben ist.
Umsetzung
Damit die Vision „Stadt der Freiheitsrechte“ besonders auch in digitalen Kanälen greifbar wird, adaptierten wir es für Social Media. Zudem entwarfen wir erste Printprodukte wie Broschüren oder Flyer für Events, die im Rahmen des Projekts in Memmingen stattfinden.
Auch im zweiten Jahr der Zusammenarbeit kamen viele kreative Printprodukte zustande. Postkarten, diverse neue Flyer und eine Fenster-Beklebung am Infopoint rundeten die Ausstattung des Projekts ab. Wir sind gespannt auf mehr!
