Herausforderung und Wunsch – ein starker Brand-Auftritt

In großen Schritten zum starken Markenauftritt! Für das Leuchtturm-Projekt Urban Innovation Hub – ein Treffpunkt für Forschung, Einzelhandel und Bevölkerung – erschufen wir einen Aufritt par excellence. Hierfür begleiteten wir den Kunden ganzheitlich: von der ersten Idee über die Eröffnung des Innovationslabors bis hin zur Bekanntmachung – und darüber hinaus.

In vier Monaten von der Beauftragung bis Eröffnung – das war die besondere Challenge.

Vorgehensweise und Strategie

Der erste Schritt zum ganzheitlichen Branding war ein Strategie- und Kreativworkshop zusammen mit dem Kunden. Auf dieser Grundlage entwickelten wir alle wichtigen Bausteine. Das Besondere: Wir begleiteten den Kunden während des gesamten Markenfindungsprozesses. Von der Namensgebung und der Erstellung des Logos über das Corporate Design und die Website bis hin zur grafischen Umsetzung und Adaption des Corporate Designs vor Ort waren wir stets beteiligt.

Konzept und Lösung

Zuerst die Basics. Für das Naming des Projekts schlugen wir eine knackige und einprägsame Kurzform des Titels vor, die sympathisch, nahbar und jung wirkt. Der Ausdruck „uih!“ passte perfekt zum Ziel des Hubs, die Zielgruppe zu überraschen. Dieselbe Wirkung verfolgten wir bei der Erstellung des Logos, wobei wir auf einen schnörkellosen, zukunftsgewandten und urbanen Look setzten.

All das berücksichtigten wir auch bei der Entwicklung des übrigen Corporate Designs. Einladend, seriös, elektrisierend und überraschend anders – so sollte das uih! wirken. Das erreichten wir mit visuellen Gegensätzen und einer spannenden Bildgebung.

Für den Aufbau der Website setzten wir auf vereinte Kräfte: Gemeinsam mit unserem moma-Partner hotbytes erschufen wir die Landingpage. Dabei übernahmen wir die Konzeption samt Copywriting-Support, unser Partner die technische Umsetzung der Website. Natürlich im brandneuen Corporate Design gehalten.

Und auch bei dem Social-Media-Auftritt des Projekts mischten wir ordentlich mit. Wir entwickelten das Konzept und übernahmen die Erstbefüllung der drei Accounts. Damit dem Kunden online jede Menge authentischer Bilder zur Verfügung stehen, lichteten wir die Mitarbeiter und das Hub zudem in einem Shooting ab.

Umsetzung

Was ist schon ein gutes Konzept ohne Umsetzung? Damit unser Kunde bestens ausgestattet ist, kümmerten wir uns um die Beschaffung von Werbemitteln. Für das Pre-Opening-Event und die Eröffnung des Hubs standen somit Roll-Up-Banner, Plakate, Flyer, Hoodies, Shirts, Lanyards, Bleistifte, Blöcke, Aufkleber sowie Luftballons zur Verfügung. Daneben entwickelten wir ein Konzept für die Wegeführung und Beschriftung in der Ausstellung und setzten dies in die Tat um. Eine Schaufenster-Beklebung vor Ort ist das neueste Projekt – und rundet das Erscheinungsbild nach außen ab.