Branding: Fraunhofer HNFIZ
Herausforderung und Wunsch
Mehr als eine Logoentwicklung
Wie schafft man eine neue Marke innerhalb eines der bekanntesten Forschungsnetzwerke Europas? Eine Marke, die von Beginn an professionell, etabliert und vertrauenswürdig wirkt, gleichzeitig aber genügend Eigenständigkeit besitzt, um sich sichtbar von bestehenden Strukturen abzuheben?
Genau dieser Herausforderung durften wir uns bei der Entwicklung der visuellen Markenidentität für die Fraunhofer Heilbronn Forschungs- und Innovationszentren (HNFIZ) stellen.
Die Fraunhofer HNFIZ vereint aktuell neun Forschungs- und Innovationszentren unter einem gemeinsamen Dach. Gemeinsam arbeiten die beteiligten Fraunhofer-Institute mit Unternehmen, Organisationen und öffentlichen Einrichtungen an den Zukunftsthemen unserer Zeit – von Künstlicher Intelligenz über Robotik und Cybersicherheit bis hin zu Future Skills, Innovation & Foresight oder Quanten-KI. Ziel ist es, Forschung, Wirtschaft und gesellschaftliche Entwicklung enger miteinander zu vernetzen und Innovationen schneller in die Anwendung zu bringen.
Unsere Aufgabe bestand darin, dieser neuen Plattformmarke eine starke Identität zu verleihen und gleichzeitig ein flexibles Markensystem zu schaffen, das den unterschiedlichen Forschungszentren Orientierung gibt und langfristig mitwachsen kann. Die Ausgangssituation war besonders spannend:
Fraunhofer verfügt als Dachmarke über eine enorme Bekanntheit und Glaubwürdigkeit. Gleichzeitig sollten die HNFIZ als neue Plattformmarke sichtbar etabliert werden, ohne die Verbindung zur starken Master Brand zu verlieren. Hinzu kam eine weitere Herausforderung: Unter dem Dach der HNFIZ vereinen sich eigenständige Forschungs- und Innovationszentren mit unterschiedlichen Themenfeldern, Partnern und Schwerpunkten. Diese Vielfalt sollte sichtbar werden, ohne dass ein fragmentierter Markenauftritt entsteht.
Gesucht wurde daher keine klassische Logoentwicklung, sondern ein strategisches Markensystem, das:
- die neue Marke Fraunhofer HNFIZ etabliert,
- die Zugehörigkeit zur Dachmarke Fraunhofer sichtbar macht,
- die einzelnen Forschungs- und Innovationszentren integriert,
- Orientierung innerhalb der Markenarchitektur schafft,
- langfristig skalierbar ist,
- und die Innovationskraft des gesamten Ökosystems transportiert.
Vorgehensweise und Strategie
Markenworkshop als Grundlage
Gemeinsam mit Vertretern aller Forschungs- und Innovationszentren führten wir einen Markenworkshop durch. Ziel war es, die unterschiedlichen Perspektiven, Anforderungen und Erwartungen der Beteiligten zusammenzuführen und ein gemeinsames Verständnis für die zukünftige Marke Fraunhofer HNFIZ zu entwickeln.
Im Workshop wurden zentrale Fragestellungen erarbeitet:
- Wofür stehen die Fraunhofer HNFIZ?
- Welche Rolle soll die Marke innerhalb des Fraunhofer-Kosmos einnehmen?
- Welche Werte und Eigenschaften prägen die Zusammenarbeit?
- Wie kann die Vielfalt der einzelnen Forschungszentren sichtbar gemacht werden?
- Welche Anforderungen ergeben sich für Kommunikation und Markenauftritt?
Der Workshop bildete die strategische Grundlage für die gesamte Markenentwicklung. Gleichzeitig gelang es damit, alle Beteiligten frühzeitig einzubinden und ein gemeinsames Zielbild für die zukünftige Marke zu schaffen. So entstand nicht nur ein Design, sondern eine Identität, die von Beginn an auf breiter Akzeptanz innerhalb des Netzwerks aufbauen konnte.
Konzept und Lösung
Von Markenzeichen zum Markensystem
Aus den Erkenntnissen des Workshops entwickelten wir die Markenarchitektur sowie die visuelle Identität der neuen Plattformmarke.
Im Mittelpunkt stand die Idee, die HNFIZ als verbindendes Dach für ein dynamisches Netzwerk aus Forschung, Innovation, Transfer und Zusammenarbeit sichtbar zu machen. Hierfür entwickelten wir ein Markenzeichen, das die Struktur der Organisation direkt visualisiert:
Im Zentrum steht ein stabiles Dreieck, das die Plattformmarke Fraunhofer HNFIZ repräsentiert. Dahinter befinden sich neun weitere Dreiecke, die die einzelnen Forschungs- und Innovationszentren symbolisieren. Die unterschiedlichen Größen, Positionierungen und Ausrichtungen stehen für Vielfalt, Dynamik, Offenheit und die zahlreichen Kooperationen innerhalb des Netzwerks.
Der zweizeilige Schriftzug „HNFIZ“ greift dabei bewusst die Formensprache der Fraunhofer-Marke auf. Gleichzeitig macht er die beiden wesentlichen Bestandteile der Marke sichtbar: HN als Verweis auf den Standort Heilbronn und FIZ als Abkürzung für die Forschungs- und Innovationszentren.
So entstand ein Logo, das nicht nur wiedererkennbar ist, sondern die gesamte Markenidee in einem einzigen Zeichen transportiert.
Aber ein einzelnes Logo hätte der Komplexität des Projekts nicht gerecht werden können. Deshalb entwickelten wir ein vollständiges Markensystem, das auf drei Ebenen basiert:
- Fraunhofer als Master Brand
- Fraunhofer HNFIZ als Platform Brand
- die neun FIZ als eigenständige Network Brands
Jedes Forschungs- und Innovationszentrum erhielt innerhalb des Systems eine eigene visuelle Identität mit individueller Farbzuordnung. Gleichzeitig sorgen gemeinsame Gestaltungselemente für einen konsistenten Gesamtauftritt.
Das Ergebnis ist ein flexibles System, das sowohl die Eigenständigkeit der einzelnen Zentren stärkt als auch die Zusammengehörigkeit des gesamten Netzwerks sichtbar macht.
Die visuelle Identität sollte die Haltung der Marke transportieren: innovativ, zukunftsorientiert, kollaborativ, professionell, offen, kreativ und strategisch. Dafür entwickelten wir eine Gestaltung, die Stabilität und Dynamik miteinander verbindet.
Die klare geometrische Formensprache vermittelt Seriosität und wissenschaftliche Exzellenz. Die überlagernden Dreiecke erzeugen Bewegung, Vernetzung und Innovationskraft. Die Farbwelt basiert auf dem Fraunhofer Corporate Design, wurde jedoch gezielt erweitert, um den einzelnen Forschungszentren eigene Identitäten zu ermöglichen. Dadurch entstand ein lebendiger und gleichzeitig professioneller Markenauftritt.
Doch ein Branding entfaltet seinen Wert erst dann, wenn es im Alltag funktioniert. Deshalb entwickelten wir nicht nur Logos, sondern ein vollständiges Corporate-Design-System mit klaren Anwendungsrichtlinien. Hierzu gehörten unter anderem:
- Logosystematik für Platform Brand und Network Brands
- Definition von Schutzräumen und Größenverhältnissen
- Farbwelt und Farbzuordnung der einzelnen Forschungszentren
- Typografie-Regeln
- Anwendungsbeispiele für Präsentationen, Publikationen und Kommunikationsmittel
- deutsch- und englischsprachige Logovarianten
- Positiv- und Negativversionen
- umfassende Guidelines für die zukünftige Anwendung der Marke
Dadurch entstand eine belastbare Grundlage für sämtliche zukünftigen Kommunikationsmaßnahmen – unabhängig davon, welches Forschungszentrum kommuniziert oder welches Medium eingesetzt wird.
Unsere Leistungen auf einen Blick? Hier findest du die Übersicht:
Strategie & Markenentwicklung
- Konzeption und Moderation eines Markenworkshops
- Zusammenführung der Anforderungen aller neun Forschungs- und Innovationszentren
- Entwicklung eines gemeinsamen Markenverständnisses
- Definition von Markenwerten und Zielbild
- Entwicklung der Markenarchitektur
- Strategische Positionierung der neuen Plattformmarke
Branding & Corporate Design
- Entwicklung der visuellen Markenidentität
- Logoentwicklung für Fraunhofer HNFIZ
- Entwicklung eines Logosystems für neun Forschungs- und Innovationszentren
- Entwicklung der Farbwelt und Gestaltungssystematik
- Definition der Markenarchitektur innerhalb des Fraunhofer-Kosmos
Designsystem & Guidelines
- Entwicklung eines skalierbaren Corporate-Design-Systems
- Erstellung eines umfassenden Factsheets
- Definition von Anwendungsrichtlinien
- Entwicklung von Vorlagen und Anwendungsbeispielen
- Sicherstellung eines konsistenten Markenauftritts über alle Kommunikationskanäle hinweg
Umsetzung
Das Ergebnis des Brandings
Mit Fraunhofer HNFIZ entstand eine Marke, die wissenschaftliche Exzellenz, Innovationskraft und Vernetzung sichtbar macht.
Die neue visuelle Identität schafft Orientierung innerhalb eines komplexen Forschungsökosystems, stärkt die Wahrnehmung der neuen Plattformmarke und gibt gleichzeitig den einzelnen Forschungs- und Innovationszentren ausreichend Raum für ihre individuelle Positionierung.
Das entwickelte Markensystem ermöglicht einen konsistenten, professionellen und langfristig skalierbaren Auftritt über alle Kommunikationsmaßnahmen hinweg.
Kurz gesagt: Aus einem neuen Projekt innerhalb des Fraunhofer-Kosmos wurde eine Marke mit eigener Identität, klarer Struktur und hohem Wiedererkennungswert – geschaffen, um Forschung, Innovation und Zusammenarbeit sichtbar zu machen.
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