Design-Relaunch: Caramba

Herausforderung und Wunsch

Wie modernisiert man ein bestehendes Produkt-Etikett, ohne den Wiedererkennungswert zu mindern? Und wie geht man bei einem Design-Relaunch vor? Unser langjähriger Kunde Caramba beauftragte uns mit dem neuen Erscheinungsbild seiner Professional Line-Etiketten. Der Wunsch: eine moderne Gestaltung mit hohem Wiedererkennungswert.

Zum Design-Relaunch gehörte das Update der Kompetenzbanderole, die Neugestaltung der Wirkverstärker, das Herausstellen der USPs und die Kennzeichnung „Made in Germany“. Das alles berücksichtigten wir bei der Relaunch-Strategie.

Vorgehensweise und Strategie

Wir starteten mit der Analyse des vorhandenen Produktportfolios: die Caramba Professional Line. In einem engen Austausch mit dem Kunden definierten wir die Parameter des Relaunches. Das grundlegende Erscheinungsbild – bestehend aus einem schwarzen Hintergrund, einer hochwertigen Anmutung und fotorealistische Abbildungen – sollte erhalten bleiben. Dabei sollte der Fokus nun stärker auf den Produktbezeichnungen liegen: Das bedeutet eine neue Schriftart sowie eine größere und fettere Schrift. Außerdem war es für das Facelift des Etiketts nötig, einige Abbildungen auszutauschen.

Konzept und Lösung

Zunächst entwarfen wir die Designvorschläge für die moderne Etikett-Gestaltung unter Berücksichtigung aller Vorgaben. Nachdem die Designvorlage feststand, ging es an die Ausgestaltung von sechs zeitkritischen Neuprodukten. Um auch hierbei passende fotorealistische Abbildungen zur Verfügung zu haben, recherchierten wir die neuen Bilder. Nach der Reinzeichnung der neuen Etiketten, entwarf unser 3D-Artist Packshots des fertigen Produkts.