Markenpositionierung für Lombacher

Ein Ein-Aus-Kippschalter in der Aus-Stellung.

Herausforderung und Wunsch

Ein Update

Wie verändert man das Bild eines Unternehmens, das viele noch mit Druckern verbinden – obwohl es längst komplette Arbeitswelten konzipiert, plant und realisiert? Genau vor dieser Herausforderung stand Lombacher Office Solutions GmbH. Gemeinsam haben wir die strategische Grundlage geschaffen, um diese Entwicklung verständlich zu erzählen und im Vertrieb überzeugend zu vermitteln.

Vorgehensweise und Strategie

Markenpositionierung: gemeinsam die richtigen Fragen stellen

In einer vorgelagerten Beratung legten wir gemeinsam mit dem Kunden die erste konzeptionelle Grundlage zur Schärfung der Markenidentität und Markenpositionierung: Unternehmenswerte, Stärken und Merkmale.

Anschließend tauchten wir tiefer in die Welt von Lombacher ein. Bei einem Strategie-Kick-off haben wir Herausforderungen und Pain Points herausgearbeitet und betrachtet, wo das gewachsene Bild des Unternehmens hinter dem heutigen Leistungsspektrum zurückbleibt. Denn wer Arbeitswelten von der ersten Idee bis zur Umsetzung begleitet, muss auch als Partner für das Ganze wahrgenommen werden.

In einer ganztägigen Markenpositionierungs-Session saßen ausschließlich das Lombacher-Team und wir an einem Tisch. Ein Tag für intensive Gespräche, neue Perspektiven und eine zentrale Frage: Wie machen wir deutlich, wofür Lombacher heute steht und welchen Mehrwert das Unternehmen seinen Kunden bietet?

Die Ergebnisse haben wir in einem Strategiepapier gebündelt – als gemeinsame Basis für die Positionierung und die weitere Kommunikation.

Text auf hellgrünem Hintergrund: Lombacher ist inhaltlich stark, muss jedoch klarer positioniert werden. Die Kommunikation eines breiten Leistungsportfolios muss fokussiert werden. Unterhalb des Textes befindet sich eine Schaltfläche mit der Aufschrift Zentrale Erkenntnis.

Auf dunkelgrauem Hintergrund steht: STRATEGISCH UND MENSCHLICH.

Auf dunkelgrauem Hintergrund steht der Text INDIVIDUELL UND ORGANISIERT.

Vergleichstabelle mit dem Titel MARKENPOSITIONIERUNG, die eine Verlagerung von traditionellen Rollen (Lieferant, Produkt, standardisiert) hin zu strategischen Rollen (strategischer Partner, Lösung, individuell) zeigt.

Konzept und Lösung

Vertriebspräsentation: Ein Markenauftritt. Viele Möglichkeiten.

Aus dieser strategischen Arbeit entstand eine modulare Vertriebspräsentation. Bevor wir mit der Gestaltung begonnen haben, haben wir gemeinsam mit Lombacher den inhaltlichen Aufbau abgestimmt. Im Mittelpunkt stand dabei die Perspektive der Kunden: Welche Herausforderungen beschäftigen sie? Welche Lösungen brauchen sie? Und warum ist Lombacher dafür der passende Partner?

Die Präsentation folgt einer klaren Dramaturgie: Sie greift zunächst die Probleme und Anforderungen der Kunden auf, zeigt anschließend passende Lösungen und stellt zum Abschluss Lombacher sowie ausgewählte Referenzen vor. So wird aus einer Unternehmensvorstellung eine nachvollziehbare Geschichte, die beim Bedarf der Kunden beginnt.

Den abgestimmten Aufbau haben wir in ein hochwertiges, stimmiges Look and Feel übersetzt. Gleichzeitig bleibt die Präsentation flexibel: Der Vertrieb kann Folien je nach Kunde, Gespräch und Aufgabenstellung zusammenstellen, ergänzen oder herausnehmen.

So entsteht für jeden Termin eine passende Präsentation mit einem konsistenten Markenauftritt und einer klaren Argumentation. Ein Werkzeug, das die Positionierung in die Praxis bringt und Lombachers Kompetenz für moderne Arbeitswelten sichtbar macht.

Ein schräg schwebender Laptop, auf dessen Bildschirm eine Grafik zur Innenarchitektur sowie der deutsche Text Die Menschen, die ein Büro nutzen, möchten wir verstehen zu sehen ist.

Eine Montage aus acht Präsentationsfolien für Lambacher Office Solutions, in deren Mittelpunkt das Bild eines Laptops steht, auf dessen Bildschirm ein modernes Bürointerieur zu sehen ist.

„Absolute Empfehlung! Wir sind mit der Zusammenarbeit mit TD rundum zufrieden. Die Kommunikation war unkompliziert, zuverlässig und professionell. Unsere Wünsche und Vorstellungen wurden verstanden und kreativ umgesetzt, und auch bei Rückfragen oder Änderungen war immer schnell jemand erreichbar.