Branding: ASPO

Herausforderung und Wunsch

Markenpositionierung: strategische Klarheit als Ausgangspunkt

Bevor die neue Markenwelt sichtbar werden konnte, ging es an das strategische Fundament von ASPO. Im Mittelpunkt stand die Frage, wofür ASPO künftig stehen soll, wen die Marke erreichen möchte und welche Rolle sie innerhalb der bestehenden Markenarchitektur von Amann einnimmt.

Im engen Austausch mit dem Kunden analysierten wir daher die bisherige Markenpositionierung, definierten relevante Zielgruppen und ihre Bedürfnisse.

Darauf aufbauend entstanden eine klare Mission und Vision sowie ein gemeinsames Verständnis für die zukünftige Ausrichtung der Marke. Markenwerte, Positionierung, Tonalität und zentrale Kommunikationsbotschaften wurden so geschärft, dass sie ASPO eine eindeutige Rolle innerhalb der Markenwelt von Amann geben.

Während Mettler weiterhin für Premiumqualität und Tradition steht, positioniert sich ASPO als zugängliche Consumer Brand im attraktiven Preis-Leistungs-Segment: unkompliziert, zuverlässig und nah am echten Nähalltag.

Vorgehensweise und Strategie

Nähen leicht gemacht

Die strategische Leitidee bringt den Kern der Marke auf den Punkt: „Nähen leicht gemacht.“

ASPO richtet sich an Menschen, die selbst etwas machen möchten – unabhängig davon, ob sie gerade erst mit dem Nähen beginnen, kleinere Reparaturen erledigen oder eigene kreative Projekte umsetzen. Die Marke gibt Orientierung, ohne zu überfordern, und steht für ein Garn, auf das man sich im Alltag verlassen kann.

Fünf zentrale Markenwerte bilden dafür die Grundlage:

• Einfachheit
• Funktionalität

• Verfügbarkeit
• ein überzeugendes Preis-Leistungs-Verhältnis
• Ehrlichkeit

So entstand eine klare Positionierung, die nicht auf ein inszeniertes Lifestyle-Versprechen setzt, sondern auf Bodenständigkeit, Verlässlichkeit und die Freude am Selbermachen.

Konzept und Lösung

Branding: aus Strategie wird Gestaltung

Auf Basis des gemeinsam entwickelten strategischen Fundaments haben wir das Branding von ASPO konsequent neu aufgebaut. Jeder gestalterische Baustein leitet sich aus der Positionierung, den Markenwerten und den Bedürfnissen der Zielgruppen ab.

Das bestehende ASPO-Logo bleibt als vertrauter Absender erhalten und sichert Kontinuität sowie Wiedererkennbarkeit. Gleichzeitig wurde die Marke visuell klarer von der Amann Group getrennt. Das Gruppenlogo wird künftig nicht mehr als fester Bestandteil des Markenzeichens, sondern bei Bedarf separat eingesetzt.

Ergänzt wurde der Markenauftritt durch eine abstrahierte Faden-Bildmarke und den Claim:

„Einfach. Gut. Genäht.“

Beide Elemente übersetzen den Markenkern in eine einfache und zugängliche visuelle Sprache. Eine ergänzende runde Logovariante, inspiriert von klassischen Nählabels, stärkt den handwerklichen Charakter und eröffnet flexible Einsatzmöglichkeiten – von Verpackungen und Etiketten bis zu digitalen Anwendungen.

Als Nächstes ging’s an die Farbwelt. Die neue Farbpalette verleiht ASPO einen frischen, freundlichen und unverwechselbaren Auftritt. Azure Blue bildet als aktivierende Primärfarbe die visuelle Basis. Soft Coral bringt Wärme und Emotionalität, Sunbeam setzt lebendige Akzente und Avocado Green sorgt für Natürlichkeit und Balance.

Ergänzende neutrale Farbtöne schaffen Ruhe und ermöglichen ein modulares Erscheinungsbild, das sich über unterschiedliche Medien und Formate hinweg flexibel einsetzen lässt. So entsteht eine Markenwelt, die modern und aufmerksamkeitsstark wirkt, dabei aber stets klar, funktional und zugänglich bleibt.

Auch die neue Typografie verbindet Funktionalität mit Charakter. Die Barlow sorgt als moderne und gut lesbare Hauptschrift für Klarheit in Fließtexten, Navigationen und Informationselementen.

Mit der handschriftlichen PF Reminder erhält die Marke eine persönliche, nahbare Ebene. Eine bewusst unperfekte, illustrative Akzentschrift ergänzt das System für aufmerksamkeitsstarke Headlines und einzelne Botschaften.

Das Zusammenspiel der Schriften macht ASPO informativ und verständlich, ohne kühl zu wirken – und emotional, ohne zu verspielt zu werden.

Die neue Bildsprache konzentriert sich auf das Wesentliche: das Machen selbst. Stoffe, Werkzeuge, Hände und konkrete Anwendungen stehen im Mittelpunkt. Reduzierte Kompositionen, klare Formen und plakative Farbflächen schaffen einen authentischen, direkten und anwendungsnahen Auftritt.

Je nach Medium kommen reale Motive oder Illustrationen zum Einsatz. Beide Bildstile folgen denselben Prinzipien: freundlich, funktional und unverstellt. Statt künstlicher Inszenierung zeigt ASPO echte Nähe zum Produkt und zu den Menschen, die damit arbeiten.

Aus der Strategie und dem Branding entstand schließlich eine kreative Leitidee, die die Haltung von ASPO emotional zusammenfasst:

„Für die, die’s einfach machen.“

Sie spricht Menschen an, die nicht lange über das perfekte Projekt nachdenken, sondern anfangen, ausprobieren und selbst gestalten. Kleine Reparaturen, kreative Lieblingsstücke oder praktische Lösungen für den Alltag werden damit zu einem selbstverständlichen Teil der Markenkommunikation.

Markante Farbflächen, der Faden als verbindendes Gestaltungselement, klare Botschaften und eine direkte Ansprache bilden ein flexibles Kommunikationssystem. Dieses lässt sich konsistent auf unterschiedliche Touchpoints übertragen – von Printprodukten und Verpackungen über POS-Anwendungen bis hin zu Website und Social Media.