Branding: OpenSpace
Herausforderung und Wunsch
Was muss das Branding leisten?
Der OpenSpace Heilbronn ist kein klassischer Ort – er ist ein lebendiger Begegnungsraum. Ein Raum, in dem Menschen zusammenkommen, lernen, experimentieren und Zukunft gestalten. Von Coding über Nachhaltigkeit bis Community-Projekte: Der OpenSpace lebt von Vielfalt, Austausch und Bewegung.
Genau diese Dynamik sollte sich auch in der Marke widerspiegeln.
Unsere Aufgabe war es, eine visuelle Identität zu entwickeln, die den Charakter des Ortes authentisch transportiert und zugleich ein flexibles, langfristig nutzbares Kommunikationssystem bietet. Ein Raum für Ideen. Eine Marke für Menschen.
Der OpenSpace richtet sich an unterschiedlichste Zielgruppen – von jungen Talenten über kreative Köpfe bis hin zu gemeinnützigen Initiativen. Themen, Formate und Nutzungen wechseln ständig.
Die Marke musste deshalb:
- offen und inklusiv wirken
- Orientierung geben, ohne einzuengen
- unterschiedlichste Inhalte tragen können
- online wie offline funktionieren
- langfristig erweiterbar sein
Kurz: Gesucht war kein starres Corporate Design, sondern ein lebendiges System.
Vorgehensweise und Strategie
Branding: vom Raum zur Marke
Der Schlüssel lag darin, die Marke aus dem Raum selbst heraus zu entwickeln. Nicht „übergestülpt“, sondern abgeleitet.
In Workshops und im engen Austausch wurde deutlich: Der OpenSpace steht für Inklusion, Gemeinnützigkeit, Austausch, Kreativität, Nachhaltigkeit und Experimentierfreude. Diese Werte bildeten die inhaltliche Grundlage des Brandings.
Darauf aufbauend entwickelten wir eine visuelle Markenidentität, die den Ort nicht nur repräsentiert, sondern visuell weitererzählt.
Konzept und Lösung
Der Weg zur visuellen Markenidentität
Die Gestaltung greift die architektonischen Gegebenheiten des OpenSpace auf: klare Linien, rechtwinklige Strukturen und dynamische Richtungen. Grafische Elemente zitieren diese Formsprache und übersetzen sie in eine moderne, eigenständige Designsprache. So entsteht ein visuelles System, das den Raum subtil widerspiegelt.
Auch die Farben wurden direkt aus der Umgebung abgeleitet. Die Grüntöne spiegeln die zahlreichen Pflanzen und den nachhaltigen Charakter des OpenSpace wider. Sie stehen für Wachstum, Zukunft und Gemeinschaft. Die warmen Mango- und Mandarinentöne greifen die freundliche, einladende Atmosphäre des Ortes auf. Sie bringen Energie, Offenheit und Lebendigkeit in die Kommunikation.
Die Marke fühlt sich dadurch nicht künstlich an – sondern wie eine natürliche Verlängerung des Raumes.
Die gewählte Typografie ist modern, klar und gut lesbar. Sie unterstützt die Zugänglichkeit der Kommunikation und funktioniert über alle Touchpoints hinweg – von Social Media bis Print.
Sie sorgt für Struktur, ohne Dominanz, und gibt den Inhalten Raum.
Umsetzung
Ergebnis und Wirkung des Brandings
Entstanden ist ein ganzheitliches, flexibel einsetzbares Designsystem mit:
- einem prägnanten Logo- und Kurzlogo-System
- klar definierten Schutzräumen und Anwendungsregeln
- einer aus dem Raum abgeleiteten Farbwelt
- variablen Farbverläufen für unterschiedliche Stimmungen
- konsistenten Typografie-Guidelines
- Social-Media-Vorlagen
- Plakat- und Kommunikationslayouts
- einem Bildstil, der Raum und Community gleichwertig zeigt
Der OpenSpace Heilbronn kann heute eigenständig, konsistent und wiedererkennbar kommunizieren – ohne an Offenheit zu verlieren.
Die Marke schafft Orientierung, ohne starr zu sein.
Sie gibt einen Rahmen, ohne zu begrenzen.
Und sie unterstützt das, was den OpenSpace ausmacht: Begegnung, Ideen und Bewegung.
Oder anders gesagt:
Die Marke ist nicht nur für den Raum gemacht – sie wächst mit ihm.
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Dieser Text wurde mit Unterstützung von KI erstellt.
