Herausforderung und Wunsch – Branding reloaded

Studierende, potenzielle Studierende und alle Bürger. Damit sie alle von der Nacht der Wissenschaft erfahren und vorbeischauen, setzten wir zunächst beim Branding an. Hierzu sollte das Konzept vom Vorjahr emotional aufgeladen, gleichzeitig aber klar wiedererkennbar sein.

Vorgehensweise und Strategie

Zeit, das Event in der Region Heilbronn-Franken zu vermarkten. Eine crossmediale Vermarktungs-Strategie sollte die maximale Wirkung erzielen. Diese lautet: Crossmedial. Kreativ. Vorausschauend. Wie gingen wir dabei vor? Sowohl die Strategieentwicklung und Budgetplanung als auch das Mediamanagement, die Designadaption und Contentproduktion lagen in unserer Hand. Wir berieten den Kunden über das Wie und Wann. Als dies definiert war, machten wir uns an die Ausgestaltung aller relevanten Werbekanäle und -formate.

Konzept und Lösung

Nacht der Wissenschaft 2.0 – wir gestalteten eine Evolution des etablierten Designkonzeptes. Dieses ergänzten wir um spezifische Grafiktools, die hierfür weiterentwickelt wurden. Um sicherzustellen, dass das Kampagnendesign seinen Wiedererkennungswert nicht verliert, griffen wir die charakteristischen Merkmale des Vorjahres auf – und machten sie uns im neuen Look zu eigen.

Umsetzung

Das Design erwacht zum Leben. Wir stellten die Marke „Nacht der Wissenschaft Heilbronn“ breit auf: Online setzten wir auf die Kanäle Landingpage und Social Media. Für offline sahen wir verschiedene Out-of-Home- und Digital-Out-of-Home-Maßnahmen vor. Gesagt, getan. Wir entwarfen Social Media Ads, eine Landingpage und ein digitales Programmheft, das die Besucher zielsicher über die Veranstaltung leitet. Und um auch die Sichtbarkeit auf der Straße zu gewährleisten, gestalten und organisierten wir Werbemittel für Großflächen, Plakate, Digital-out-of-Home, Busplakate und Postkarten.