Social Media: Strategie und Umsetzung
Herausforderung und Wunsch
Social Media mit System
Social-Media-Strategie. Content. Community. Das wünschte sich Kunde OrKan System GmbH für seinen Social-Media-Auftritt. Die Herausforderung: Ein B2B-Produkt, das auf Social Media prägnant kommuniziert wird.
Vorgehensweise und Strategie
Das Ziel: Social Media nicht als Pflichtprogramm, sondern als echten Kommunikationskanal nutzen – mit Haltung, Mehrwert und Wiedererkennungswert. Den Startschuss bildete ein Workshop.
Konzept und Lösung
Workshop mit Tiefgang
In einem maßgeschneiderten Social Workshop haben wir gemeinsam mit dem OrKan-Team die Grundlagen gelegt. Dabei haben wir zunächst analysiert, wer die Zielgruppen sind und was sie wirklich interessiert. Anschließend wurde erarbeitet, welche Kanäle welche Wirkung erzielen und wie sich diese optimal für die Kommunikation nutzen lassen. Wir haben zudem herausgearbeitet, welche Trends zur Marke passen und welche bewusst vermieden werden sollten. Abschließend definierten wir, wie die Marke visuell und inhaltlich spricht. Das Ergebnis: Ein klares strategisches Fundament mit definiertem Wording, visuellem Maßstab und Themenclustern, die auf Reichweite UND Relevanz einzahlen.
Umsetzung
Systematisch kreativ – organisch gewachsen
Mit der Social-Media-Strategie in der Tasche ging es an die Umsetzung – schnell, effizient, in engem Austausch. Wir starteten mit dem kanalübergreifenden Aufbau einer professionellen Instagram-Präsenz und etablierten eine Crossposting-Struktur zu Facebook, um Inhalte effizient zu streuen. Parallel entwickelten wir eine klare Tonalität, die verständlich, direkt und handwerksnah ist. Für eine kontinuierliche Kommunikation erstellten wir eine redaktionelle Planung mit definierten Themen, festen Rubriken und einem durchdachten Postingrhythmus.
Danach ging es an den modularen Redaktionsplan, der flexibel auf aktuelle Entwicklungen reagieren kann. Neben dem Texten für Feed-, Story- und Reel-Formate gestalteten wir Postings, Slides und wiederverwendbare Story-Templates. Für den Bewegtbildbereich entwickelten wir kreative Reels-Konzepte, übernahmen den Schnitt und integrierten passende Hooks und Call-to-Actions. Abschließend stellten wir durch KPI-Tracking und Performance-Analysen sicher, dass die Maßnahmen messbar erfolgreich sind und kontinuierlich optimiert werden können.
Ohne einen Cent Mediabudget – aber mit umso mehr Klarheit, Relevanz und Spaß gewannen wir 95 Follower in 5 Monaten. Und das ganz ohne Paid Ads – im Gegenteil: Die Community wuchs rein organisch, in einem hochspezialisierten B2B-Umfeld. 95 neue Follower, die wirklich zählen. Entstanden ist ein strukturierter, wiedererkennbarer Auftritt mit einer Community, die mitdenkt, kommentiert und wiederkommt.
Der OrKan-Kanal zeigt: Auch erklärungsbedürftige Themen können auf Social Media funktionieren – wenn Haltung, Nutzen und Content-Formate stimmen.
