Vorgehensweise und Strategie

Grundlage für die Zusammenarbeit mit unserem Kunden war ein gemeinsamer Workshop. Der Workshop war deswegen von großer Bedeutung, weil er den Grundstein für die gesamte Employer Branding-Strategie legte. Denn: Er half uns, die spezifischen Bedürfnisse des Kunden zu verstehen, seine Arbeitgebermarke gezielt zu entwickeln und eine effektive Kommunikation mit potenziellen Bewerbern sicherzustellen. Durch den intensiven Austausch und die Zusammenarbeit während des Workshops konnten wir auch gewährleisten, dass das Employer Branding-Konzept authentisch, ansprechend und für den Kunden maßgeschneidert war. Und so hieß es: Einander kennenlernen, Anliegen klären und Ziele definieren.

Gleich danach machten wir uns an das Employer Branding-Konzept – die Basis für alles Weitere. Wir stellten dem Kunden zwei verschiedene Konzepte vor. Diese sprachen die Zielgruppe persönlich und in der Jugendsprache an, stellten die Einzigartigkeit eines jeden Bewerbers in den Fokus und unterstrichen seine Wichtigkeit. Dabei griffen wir auch die Lebenssituation, Zukunftsfragen und Probleme der Jungend auf, um die Zielgruppe abzuholen. Das Design war unkonventionell, auffällig und im Stil der heutigen Jugend, um auch visuell den Nerv der jungen Bewerber zu treffen. Gleichzeitig sollte das Ergebnis Erfahrung und Professionalität ausstrahlen.

Nachdem sich der Kunde für eines unserer Konzepte entschieden hatte, ging es an die Umsetzung der relevanten Marketing-Kanäle: Landingpage, Bewegtbild, Print und Online.

Umsetzung

Dann ging es ans Eingemachte. Für die Karriereseite erstellten wir eine Landingpage, die gleichermaßen Fachkräfte wie Azubis ansprechen sollte. Hierbei kümmerte sich unsere Agentur nicht nur um das Webdesign und den Aufbau, sondern auch um die passenden Inhalte für Stellenbeschreibungen und Unternehmenstexte. Ein Recruitingfilm, der den Spirit des Arbeitsplatzes einfangen und einen ersten Eindruck vom Team geben sollte, rundeten die Website ab.

Das Ergebnis: Eine starke Landingpage mit zielgruppengerechten Texten und maßgeschneidertem Recruitingfilm, die sich sehen lassen kann.

Was dann noch fehlte, waren ein einzigartiger Social-Media-Auftritt sowie Printmaßnahmen, die die Employer Branding-Kampagne offline ergänzten. Hierfür erstellten wir dem Kunden einen Instagram-Account und gaben ihm Vorlagen an die Hand, mit denen er einfach und schnell Posts im professionellen Look umsetzen kann. Parallel dazu entwarfen wir Plakate für die Auszubildenden-Suche und eine Anzeige für das Gemeindeblatt der Stadt Ilsfeld.